Marques et trends social media : pourquoi il faut arrêter (et que faire à la place)

Les trends social media sont devenues un réflexe pour beaucoup de marques et c’est précisément ce qui pose problème. Il y a quelques semaines, huit comptes de marques différents ont posté exactement la même chose sur Threads…

La question que j’ai envie de poser : si tout le monde dit la même chose en même temps, qui est encore écouté ?

Le vrai problème des trends en marketing : l’automatisme

Soyons clairs : surfer sur une tendance, ça peut très bien fonctionner. Je ne suis pas là pour vous convaincre du contraire.

Ce qui me dérange, c’est l’automatisme. Le réflexe pavlovien. « Une trend passe, on saute dessus. » Sans se demander si ça sert la marque. Sans se demander ce que ça dit d’elle.

Et les chiffres sont assez clairs sur le sujet. Selon le Sprout Social Index 2025, 33% des consommateurs trouvent ça gênant quand une marque saute sur une trend. 46% disent que ce qui distingue leurs marques préférées, c’est le contenu original. Et 57% veulent que les marques priorisent des séries de contenus originaux, pas des mèmes recyclés.

Ce n’est pas un secret : les gens en ont assez du copier-coller.

5 raisons d’arrêter de suivre les trends social media

1. La trend dilue votre identité de marque

Chaque fois qu’une marque adopte un format qui n’est pas le sien, elle emprunte la personnalité de quelqu’un d’autre. À force, on ne sait plus qui elle est.

2. Suivre les trends coûte plus de temps qu’on ne pense

Stopper son plan éditorial pour coller à une trend qui dure 48h, c’est une disruption réelle dans l’organisation. Pour souvent zéro ROI.

3. La fenêtre d’opportunité est trop courte (24-48h)

27% des consommateurs estiment qu’une trend n’est efficace que dans les 24 à 48 premières heures. Le temps que la validation interne soit bouclée, la trend est morte.

4. Les trends attirent les mauvaises audiences

Un post semi-viral sur une trend, c’est bien. Mais les gens qui l’ont liké vont-ils un jour acheter votre produit ? Ou est-ce qu’ils se sont juste marrés deux secondes avant de passer à autre chose ?

5. Vous n’apprenez rien sur votre marque

C’est le point qu’on évite de formuler. Courir après les trends social media, c’est une façon confortable d’éviter la vraie question : comment rendre ma marque intéressante par elle-même ?

Courir après les trends social media, c’est une façon confortable d’éviter la vraie question : comment rendre ma marque intéressante par elle-même ? J’en parlais déjà dans ma seule prédiction social media pour 2026.

Créer du contenu de marque original sans s’appuyer sur les trends

Voilà ce que je crois profondément.

Beaucoup de social media managers s’intéressent davantage aux réseaux sociaux qu’au marketing. C’est compréhensible : les trends social media, les formats, les algos, c’est stimulant. Mais ce n’est pas suffisant.

La compétence la plus rare dans ce métier, c’est la capacité à rendre une marque intéressante à partir de rien. Pas de trend, pas de mème à recycler, pas de contexte extérieur à emprunter. Juste le produit, l’audience et une seule idée suffisamment forte pour arrêter le pouce en plein scroll, c’est tout le sujet de passer d’une posture de consommateur à celle de créateur.

C’est dur. C’est beaucoup plus dur que de copier ce qui marche ailleurs. Mais c’est aussi ce qui sépare les bons des très bons.

Et la bonne nouvelle : votre produit est déjà intéressant. Il résout un problème. Il crée une émotion. Il fait partie du quotidien de quelqu’un. C’est une matière première largement suffisante pour faire du contenu original et utile.

5 méthodes pour brainstormer du contenu sans trend social media

Si je vous pousse à mettre les trends social media en pause, autant vous donner des outils pour combler le vide.

1. Remontez la chaîne

Partez de ce que fait le produit concrètement. Remontez à ce qu’il fait ressentir. Puis à l’image que ça donne à celui qui l’utilise. Chaque niveau ouvre des idées de contenus radicalement différentes.

2. Allez au bout des cas d’usage

Listez 25 façons dont les gens utilisent votre produit. Quatre idées de contenu pour chacune. Exercice basique, mais si votre calendrier ressemble encore à vos premières idées… vous avez arrêté de chercher trop tôt.

3. Les piliers éditoriaux

Définissez 3 à 5 thèmes qui appartiennent à votre marque. Quand vous bloquez devant un calendrier vide, vous ne vous demandez plus « qu’est-ce qui est en trend ? » mais « quel pilier je n’ai pas encore touché cette semaine ? »

4. Les conversations non exploitées

Quelle est la question que votre audience se pose mais que personne dans votre secteur n’a encore vraiment traitée ? C’est souvent là que se cachent les meilleures idées.

5. Le service client comme mine d’or

Lisez les 50 derniers messages reçus en DM, avis, tickets support. Chaque plainte est une idée de contenu. Chaque question fréquente est une idée de contenu. C’est la source la plus sous-exploitée de contenu original et elle est déjà dans votre boîte mail.

Marque forte vs marque réactive : la vraie question

Une marque forte n’est pas celle qui réagit le mieux à l’époque. C’est celle qui dit la même chose assez longtemps pour que ça devienne crédible.

La trend, au mieux, vous offre 48 heures de visibilité empruntée. Le contenu original, lui, construit quelque chose qui appartient à votre marque.

C’est tout l’enjeu.